现代品牌与战略营销总裁研修班

让更多中国品牌走向世界

迎接已经发送的未来！

最新概念的品牌营销策略！

面向新市场挑战！

企业需要前瞻的品牌战略！

学院简介

上海交通大学海外教育学院坐落在上海交通大学徐汇校区，专门从事高层次、专业型、实战性、国际化的学历后教育。经过十年的发展，学院已累计培训学员逾100000名，师资阵容逾2000位，已成为国内领先的继续教育机构之一。学院以“坚持海外特色，创导终身教育，铸就一流品牌”为办学宗旨，依托上海交通大学优良的办学传统，引进海内外优质教育资源，探索名校办名继续教育之路，为终身学习体系建设和上海交通大学建设世界一流大学战略服务。

课程背景

在现代社会中，市场所面临的挑战性与复杂性，使高效率且卓有成效的营销更加显得必不可少。品牌资产概念的提出，是聚焦所有营销活动和努力的反映。如今，越来越多的公司和组织开始认识到品牌化的重要性，不再单纯地依赖产品特征来提高销售额，而转为正确运用设计良好和资金充足的营销计划，以建立品牌认知和强势的品牌印象。强势品牌的价值无限，它可以简化决策、减少风险和形成期望。因此，建立可以履行承诺的强势品牌，以及长期保持和强化品牌能力就成为管理中必须面对的问题。

2011年，无一中国品牌成为全球品牌。实际上，在中国工作的一位广告高层管理人员说道：“距离成功创建全球品牌，中国公司还有光年之遥。”在希望与困顿中前行的企业，走到了“无品牌，即死路”的十字路口。品牌不是尖端科学，它是一门艺术，也是一门科学。如何学习和应用这门“艺术的科学”，为企业持续创造价值？

上海交通大学海外教育学院携业界实战派专家联手推出【现代品牌与战略营销总裁研修班】，为使我国企业在面对未来日益激烈的市场竞争时利于不败之地，提升企业的对外形象和产品的市场份额，推动我国企业品牌的国际化进程，把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌！

研修对象

● 决心打造自主品牌的企事业总裁；

● 企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人；

● 广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理；

● 从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士；

● 致力于学习品牌知识的社会各界人士。

课程收益

● 由品牌资产理念出发，把握品牌创建、评估、管理和维护品牌的“正确姿势”；

● 了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略；

● 解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题

● 提升企业品牌价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手

● 结合互联网、电子商务、新媒体等时代背景，探寻企业多元化营销的“藏宝地图”

课程特色

1、科学的课程体系

国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。

2、实战的师资力量

汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。

3、多元化的授课方式

授课方式包括面授、小组讨论、情境模拟、课堂练习、案例研习等，在课程最后还安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干小团队，结合学员企业的实际情况进行实战品牌企划，在课堂上进行小组汇报，并由导师现场点评及指导。除了贴近企业实际情况的实操、落地的课程内容外，学院还将不定期地举行丰富多彩的讲座、论坛、沙龙、私董会、企业参访及游学活动，促进学员企业的管理经验交流。

4、广阔的人脉网络

学院成立10年来，每年成功举办各类高端培训近二百期，拥有广泛的校友45000多人，学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉，加强合作，实现资源共享。

师资阵容 （部分师资介绍）

许焕章

国际品牌策略规划与营销策划专家，现任凯美瑞亚管理咨询有限公司，英国CHBM品牌管理公司亚太区执行总裁，上海交通大学客座教授，具有近三十年国内外品牌规划与市场营销经验。擅长企业经营战略规划、品牌策略规划、营销策划、创意与设计管理、产品企划、连锁经营与文创地产策划。曾参与负责规划经营的国内外品牌如Acer宏碁, MUJI无印良品，LG，日本三菱，屈臣氏，GUCCI， Spring Resort春天酒店, Volkswagen大众 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy)，Kobold(Germany)， MILANNO，KDX，NOVA VISION，尚九一滴水高端餐饮，富德润珠宝等，具有十分丰富的国际国内品牌实战经验与区域市场经营经验。

宗浩

毕业于复旦大学，1992年加入上海麦当劳，是上海麦当劳历史上第一位餐厅经理、第一位运营督导，第一位营运经理。2006年担任麦当劳中国人力资源总监，工作十六年。在美国麦当劳汉堡大学接受过一年以上的系统培训。2008-2010宗浩先生任红星美凯龙集团副总裁，分管整个集团人力资源、集团行政和红星美凯龙管理学院三大领域。帮助集团从33个商场发展到88个商场。 现任 企业CEO教练 专职讲师 上海交通大学MBA ,入学考试,校外主考官。上海干部学院客座教授,上海华东理工大学MBA客座教授,复泰管理学院客座教授. 益策学习机构，Kenexa，北京易中学院,恩瑞培训，成都大成等等全国多家顾问咨询公司的客座教授目前担任 红星美凯龙 集团车建新总裁顾问 外联出国集团 何梅总裁顾问 精锐教育集团 张熙总裁顾问 老乡鸡集团 束从轩总裁顾问 金钱豹 企业顾问

褚文

前任奥美公关中国区首席战略官。资深的市场公关人士，有着20多年的公关和市场整合营销经验，曾担任跨国公司的市场总监为IT、医药、汽车和快速消费品等不同行业领域的客户提供危机管理咨询和解决方案。

陆建平

现任华东师范大学商学院副教授，主要关注互联网商业创新发展，对主流的互联网商业模式及其案例的分析和探讨，对互联网关注超过十五年，曾咨询指导中国电信号百集团、交通银行、中国烟草、梅特勒-托利多中国、默克密理博中国等。

方宝庆

上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所副所长，国际及两岸零售连锁专家，市场运作25年，执教20年，曾任麦当劳、自然美、太平洋百货、宝龙、乡村基、冠军等上市集团公司总经理职务，建设部设计院、时代华纳、环球金融中心、沃尔玛、顶新、达芙妮、阿迪达斯、克里斯汀、和成等企业高级顾问。

胡兴民

台湾交通大学管理科学硕士、电子商务领域资深专家，超过20年以上管理经验，海尔日日顺CEO。历任麦德龙中国电子商务总经理、台湾宝洁家品公司品牌经理、英特尔亚太公司渠道总监、eBay易趣网络公司商务总监、中国新蛋网销售与市场副总裁。擅长电子商务营销管理。

赵祥龙

中科智资本投资有限公司总裁，三智股权投资基金创始合伙人、董事总经理，鹰君集团（香港）中国投资公司副总经理，HVS优尼华盛大中华区副总裁，金茂集团高级投资经理 。 赵祥龙先生拥有近20年的投资管理经验，在项目战略评估、资产管理、产业整合及并构、投资估价、房地产金融领域具有丰富的实战经验和专业造诣，尤其在交易结构设计及评估领域成功经验颇丰。

关苏哲

中欧电子商务协会理事(由多位在各大著名互联网公司的高管校友筹备成立) ，艾瑞学院核心讲师、知名e-learning汇旌数字教育传媒高级顾问 ，中欧国际工商学院工商管理硕士学位。曾任欧莱诺副总裁，“1号店”营销总监，实战经验丰富，深诣精准价值营销、网络营销战略和实施、品牌塑造、客户关系和会员营销、多渠道营销和促销管理、零售服务标准、高端压力疲惫人士身心灵健康管理等。

杨大筠

中国首位服装行业战略专家，也是目前中国服饰业最具影响力的品牌管理专家，在时尚领域有着敏锐的洞察力与惊人的跳跃性思维。具有十八年成功而丰富的国际零售管理实战经验及营销管理理念，曾任职“Tommy Hilfiger服装公司加拿大分部”运动针织部首席设计师，并于香港“真维斯集团”从事零售管理工作；2004年获得诺贝尔经济学奖得主、欧元之父罗伯特·蒙代尔先生颁发的“世界经理人最高成就奖·未来领袖奖”。

翁文俊

现任：阳光橘子股份有限公司执行长 、虹雅信息系统有限公司视觉顾问、泛美邮购有限公司视觉顾问。

专长：视觉设计、影像创意、多媒体、摄影

1.完整的视觉相关实务及专业养成训练，精通视觉传播原理及实务运用法则，历经传统摄影进化到数位图的变革过程，从理论到实务应用，具备充实知识积累和专业历练。

2.在实务上，如何欣赏、选择及判断设计作品，可能远比学会基础设计重要。课程善于运用实例，引导学员如何排除干扰及成见，做出正确的视觉决策，以利商品企划及营销活动的运作。

3.曾以视觉设计专长实际投入商业运作，自创商品品牌，主导近千项文创趣味商品的设计及生产。从产品发想、视觉设计、商品完成、到营销规划， 均有深入的经验和体认。

田野

大胡子田野，原名田野，雁阵实训校长、上海达境电子商务有限公司创始人、中国著名电子商务专家、淘宝大学知名讲师，天猫原创评委、香港中文大学和北京大学特邀讲师。

从事品牌策划和视觉营销15年；擅长微分市场和长尾品牌的定位和打造；擅长传统企业电商布局定位和营销策划；深入研究过的店铺超过500家，跨越各类目。对电商的运营和品牌有着深刻的认知，并形成了自己独特的战略方法。

曾服务SONY、立邦、茵曼、新农哥、百分之一阳光保险、美国康宁、百思买、汉斯格雅、乐家、霍尼韦尔、七乐康、dell、百年堂、麦包包、方太等国内外一线品牌；刷新康宁全球单日销售记录；为淘宝大码女装市场服务6个月让大盘从8个亿跃升到22个亿。

课程体系

模块一  品牌战略与核心策略规划

模块二  创新思维

模块三  零售数据营销

模块四  品牌终端规划

模块五：时尚品牌IP

模块六  渠道电商战略

模块七 互联网商业模式创新

模块八  新媒体整合营销

模块九：文创IP的商业化及品牌化

模块十：品牌危机公关

模块十一：品牌视觉营造

模块十二：品牌实战演练

选修模块： 全球时尚行业与买手

选修模块：品牌之旅

活动安排

● 学院校友会每年十余次高端讲座

● 班级定期举办沙龙、校友企业参访等联谊活动

● 注册学员可共享学院校友联谊会资源

(注：为了增加同学交流的机会，部分课程将采取合班授课模式，具体安排以学院公布的课程计划为主)

品牌实战演练课堂

该课程按照学员实际分组作业，每小组领取一个不同的任务，同学根据任务进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划，然后每组派出代表做演示讲解。最终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。

◆品牌企划概要

◆企划书发展撰写实务与简报技巧

◆实战演练分组讲解

◆实战演练分组作业

◆品牌实战演练简报

颁发证书

学员修完全部课程并完成品牌实战演练作业及获得“合格”以上成绩者，将授予：

《上海交通大学“现代品牌与战略营销精选研修班”结业证书》；

《上海交通大学海外教育学院“现代品牌与战略营销精选研修班”结业证书》。

学制

课程历时8个月，每月集中2天，双休日研修。

研修费用

学费：人民币51800元，含学费、教材费、讲义费；国内外游学及考察费用自理。

报名费：人民币1000元

入学审核

● 学员向上海交通大学海外教育学院提交报名表、身份证及学历证明复印件各一份，2寸照片4张及1寸照片1张。可现场报名，或邮寄至：上海市华山路1954号交通大学浩然高科技大厦9楼；

● 学院对学员提交入学资料进行审核，审核合格颁发录取通知书；

● 学员在规定的时间内缴纳学费，并办理入学的相关手续；

关于缴费

账户名称：上海交通大学

银行帐号：439059226890

开户银行：中国银行上海市交通大学支行

联系方式

021-61266050 13916508926 戴老师/汪老师